IPAM - Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia

Campanhas verdes atraem visitantes em Cannes

Anúncio contra desmatamento mostra Tarzan em maus lençóis. (WWF/Uncle Grey)

Fomentadores do consumo por dever de ofício, os publicitários também se envolvem com campanhas sociais e ambientais, cujo poder de conscientização e mobilização pode ajudar a transformar a realidade. Uma mostra do que vem sendo realizado nessa área pôde ser vista na exposição “Act Responsible”, realizada entre 15 e 20 de junho, na França, paralelamente ao Festival Internacional de Publicidade de Cannes, o maior evento mundial da área, que reúne a nata do setor responsável por fazer a cabeça de todo o mundo ao redor do mundo sobre o que o “briefing” (ou o seja, o cliente) quiser. Promovida em colaboração com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), esta sétima edição da mostra reuniu 400 peças, com temas que vão da violência infantil e contra a mulher, preconceito com imigrantes, poluição das águas e praias, falta de saneamento e, mais do que tudo, desmatamento e mudança climática, em um reflexo do que vem preocupando as principais organizações não-governamentais e, também, profissionais de propaganda engajados ao redor do mundo.

Precedida de uma instalação na entrada do Palácio dos Festivais em Cannes, que convidava os cerca de 5.000 publicitários a escrever, diante de fotos jornalísticas de impacto, como a propaganda pode se envolver com estes temas, a exposição foi visitada por um número equivalente de pessoas. Chama atenção que, entre as campanhas premiadas da mostra, aparecem três peças encomendadas pelo WWF (feitas em diversas partes do mundo), todas sobre as conseqüências do desmatamento. São elas: o segundo lugar na categoria filme, com o título Money, da DM9 DDB, do Brasil; o segundo lugar em impresso, com o título Tarzan, da Uncle Grey, da Dinamarca; e o segundo lugar na categoria interativo, com My Baby Tree, da JMT, da Indonésia.

Saiba Mais: www.act-responsible.org/public/index.php?public=0